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內容來自hexun新聞

慢增長期 零售業創意掘金高考經濟

端午+“六一”假期剛過，一年一度的高考如期而至。昨日，北京商報記者走訪多傢商超發現，當前消費市場的不景氣，促使商傢紛紛打出高考牌，除瞭發力高考房、考生餐之外，部分傳統零售商首度將O2O（線上到線下）模式植入到高考經濟之中。業內認為，在零售業不景氣的背景之下，商傢借高考經濟造勢無可厚非，但也應理性面對考生市場。二維碼受寵作為連接線上線下市場的接口，二維碼在今年的O2O大潮中熱度不斷攀升。昨日，北京商報記者走訪瞭多傢考場周邊發現，二維碼成為今年高考市場的新寵，盡管距離高考還有兩天，蓄勢待發的商傢就已將目光瞄準瞭提前來熟悉考場的身影。不同於往年相對傳統的營銷方式，北京商報記者發現，考場周邊的餐廳除瞭在桌子上貼有可以用來結賬的二維碼圖標外，在給考生和傢長發送的傳單上也印有餐廳二維碼。在一餐廳工作人員的指引下，北京商報記者掃碼進入該餐廳官網後發現，頁面上除瞭有該餐廳的地址、訂餐電話、餐廳評價等基本信息外，還出現瞭“狀元餐”等針對考生的十餘種套餐。據該工作人員介紹，考生可以直接在頁面上下單，填寫相應的送餐時間。由於今年是北京市高考首度對異地生源開放，在考場周邊住宿瞭多位外地考生。一位外地考生傢長稱“因為不瞭解考場周邊的市場和路況，一度對訂餐比較擔心”。對於二維碼訂餐，該傢長表示，頁面上的消費者評論令其挑選起來比較放心。酒店主推高考房隨著經濟發展，越來越多的傢長開始更加註重考生的生活環境。無論從餐飲還是購物、住宿等條件都有著越來越高的要求，商傢也發現瞭市場需求。據華住公關部負責人介紹，高考期間，華住旗下的酒店大廳對所有高考考生及傢長免費開放休息區域，並提供消暑飲用水。通過華住官網和App預訂客房的考生，憑高考準考證入住即可享受專為考生準備的包括“優先安排安靜房、叫醒服務、贈送營養早餐、延遲退房至下午2點、贈送備用文具組合、考場路線指導和贈華住200元優惠券”七大服務。攜程網、去哪兒網等在線旅遊企業則通過自身的技術手段，在高考期間為用戶提供“高考房”查詢系統。用戶可以在網站上直接輸入考點的學校名字，按條件篩選距離最近的酒店。老字號辟考生就餐區今年在北京參加高考的考生將會體驗到餐飲老字號企業為他們提供的便利。老字號名店又一順專門為考生開辟瞭“考生就餐區”，據又一順負責人介紹，今年是他們第一次嘗試為高考生提供特色服務，為瞭讓考生在這裡不受幹擾，他們把“考生就餐區”安排在二樓較安靜的地方。此外，到店吃飯的考生還能得到8.8折的優惠。江蘇風味名店同春園不但為考生提供休息室，而且還特別推出有利考生發揮的“助考套餐”。據同春園負責人表示，由於方便瞭住在附近的傢長，他們提供的食物又很給力，所以近日預訂位子的特別多。三裡河同和居更是為前來就餐的考生免費送上一杯木瓜銀耳羹，助考生一臂之力。此外，曲園酒樓、峨嵋酒傢、烤肉季、砂鍋居、老西安飯莊等老字號則各顯其能，為考生在高考日提供瞭“就餐優先，打包優先”等服務。北京商報記者 程拓 趙中昊 周雪昳（編輯：雪莉）

新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-06/165442068.html

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